中国人减少炫耀性消费 从奢侈品转向运动大牌

来源:互联网新闻 时间:2020-04-28 08:47


中国是阿迪达斯主要市场之一

美媒称,对北京居民亚历克斯·何(音)来说,去趟商场的花费轻轻松松就会超过3000美元。29岁的何在金融行业工作,尽管他不会定期购物,但是他在接受采访时说,“当我购物的时候,我会一次买很多”。他最近的购物成果包括在一家打折商场买的几双“阿迪达斯”运动鞋。除此之外,他还购买了“安德玛”品牌的短裤和运动衫。何说:“以前我会买很多奢侈品牌,但是大概从去年开始,我购买了更多的运动品牌,因为它们更舒服,也更时尚。”

据彭博新闻社网站6月15日报道,像何一样想在购物时彰显个性的中国消费者,正在越来越多地转向购买西方的运动品牌。中国领导人提出的要求公务员减少对奢侈品的炫耀性消费的倡议,大大影响了保乐利加(Pernod Ricard)、胡戈·波士(Hugo Boss)和宝马(BMW)等品牌的销量。然而,即使是在时尚奢侈品、汽车和其他富有盛誉的产品的销售都遭受重创的情况下,运动品牌的销量仍然很强劲。耐克公司在大中华区的销售额仍然保持很高的势头,从去年9月到今年4月的订单增幅在27%至35%之间。6月6日,这家公司宣布将与中国教育部合作,在中国培训7000名体育教师。耐克公司的总裁兼首席执行官马克·帕克发表声明称:“当下的儿童是最缺乏运动的一代人,我们可以帮助改变这一现状。”

阿迪达斯公司大中华区去年的销售额为24.7亿欧元,增长了38%,现在约占全球总收入的约15%。去年,这个全球第二大运动品牌去年在中国开设了500多家新店,从而将在中国的店铺总数增至约9000家,并且希望今年再新增500家。5月4日,阿迪达斯集团的首席执行官赫伯特·海纳在接受彭博财经频道采访时说:“我们在中国的经营状况很好。在中国,第一季度的销售额增长了22%,中国消费者对于我们的产品很青睐。”

报道称,对于很多困惑于其购物的政治寓意的消费者来说,这些外国的运动大品牌令他们感到很“安全”。担心“树大招风”的中国人希望购买看上去显然价格不菲同时又不过度招摇的商品。彭博信息研究公司驻新加坡的分析师凯瑟琳·林(音)说,“任何给人以具有功能性感觉的产品”仍有大量市场。

报道认为,更多的中国人也热衷于变得更健康。根据官方的《中国日报》3月15日刊登的一篇报道里登载的数字,健身行业2014年的销售额为1272亿元人民币,较之2009年增长了84%。2014年,全国有3650家健身俱乐部,较之2009年的2930家有所增长。中国政府正在鼓励这一趋势,希望能够在北京2022年承办冬季奥运会之前进一步增强公众对于体育运动的兴趣。阿迪达斯大中华区董事总经理高嘉礼说:“我们看到开始投身于跑步和其他运动项目的消费者数量激增。”

中国体育产业的发展程度仍然不高。根据中国工商银行的分析师于建鹏(音)今年1月出具的报告,去年体育产业占据美国GDP的3%,但是仅占中国GDP的0.7%,约为4740亿元人民币,政府的目标是到2020年其能够超过3万亿元。

报道称,体育产业的繁荣却未能令一些中国本土品牌获益。惠誉评级公司6月3日出具的一份报告称,来自阿迪达斯、耐克和其他外国品牌的竞争正在对其产生负面影响,订单增幅从去年较高的两位数增长率减至2016年初较低的两位数增长率。随着越来越多的中国中产阶级消费者更加重视舒适度,消费者或许“会更看重品牌和产品差异化,而这恰恰是本土品牌的劣势所在”。

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