浙企”联姻”意大利 借G20探索自主品牌之路

来源:互联网新闻 时间:2020-04-28 23:18

新蓝网-中国蓝新闻客户端8月18日讯(浙江卫视记者王米娜 杨洋 编辑王月红)意大利是G20成员国之一,它被称为“中小企业的王国”,拥有500万家中小企业,占企业总数的99.8%。这里纺织服装、机械制造等产业发达,与浙江的产业结构十分相似。近年来,越来越多的浙江企业走进意大利,开展投资合作。

中国驻意大利大使李瑞宇坦言,意大利政府现在正在进行一系列改革。“意大利非常欢迎中国的投资,中意之间的合作机遇,也会通过G20杭州峰会产生更多的发展空间。”

品牌之路陷困局 变革迫在眉睫

意大利普拉托

在位于佛罗伦萨16公里之外的小城普拉托,以纺织业出名,曾经是一个有着百年历史的意大利传统工业区,现在已经成为中国企业的集聚区。街边的中英文的广告牌随处可见,走在大街上,人们甚至可以用中文互相打招呼,这里就是欧洲纺织品中心,也被叫做中国城。

GIUPEL S.P.A.集团创始人徐秋林

GIUPEL S.P.A.集团是意大利最大的华商企业之一,在意大利国内有较高的知名度和影响力。主要生产高级皮装、时装及品牌服装,产品销往世界各地,这儿也是电视剧《温州一家人》的拍摄场地,老板徐秋林有着和女主角阿雨相似的故事。上世纪80年代,徐秋林来到意大利,靠着为大牌代工,白手起家,赚到了第一桶金。然而,他并不满足。徐秋林投入重金,请来明星代言,打造属于自己的男装品牌。但是,创牌之路并非一帆风顺。“当时做了三四年,情况不好,投资很多,收益很少,所以就把它停止了。”

在普拉托,有着和徐秋林相同境遇的浙江企业,并不在少数。米兰的时尚设计、都灵的工业设计,意大利先进的设计理念吸引了众多资本的目光。近年来,浙江商人在意大利的投资屡创新高,普拉托华人服装企业每年仅在欧洲的销售额就超过80多亿元人民币。面临代工市场竞争日益激烈,缺乏自己的设计,缺乏原创的品牌,成为了企业继续发展的困局。  

利用合作契机 深耕品牌“走出去”    

作为一家中国家纺企业,从创建之初起,王立就把设计中心放在了意大利,聘用多名当地设计师,自主设计。公司的一个全新设计产品正被别人抄袭,尽管证据确凿,打这样一场官司,仍要花上七年时间和几万欧元。王立却认为,这样的代价很值得。“我希望在N年之内,很可能在五年十年之内,让整个意大利社会对我们中国人产品的评价有一个根本性的改观。”
通过提升设计,深耕品牌“走出去”,正是浙江企业跨国合作中成长的第一步。在欧洲设计学院都灵分院,学生们为即将举办的一场设计大赛,打磨打造自己的参赛作品。而这项比赛以浙江永康的“婓洛设计”命名,也是企业与学院合作的亮点。

欧洲设计学院

欧洲设计学院都灵分院院长巴博告诉记者:“这个不会只停留在工业产品的概念设计阶段,这些会提供给公司,让他们选择哪一个是最好的创意,然后这个产品会投入生产。”  

追寻浙商跨国合作的足迹,不难发现,从代工、仿造的初级阶段,到自营品牌、提升设计的中级阶段,再到引进人才、携手发展,正在形成合作模式的最新布局。

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